Werbung für kanarischen Tourismus in Deutschland

4,2 Millionen Euro will die kanarische Regierung bis zum Jahresende in Tourismuswerbung in Deutschland investieren. Das Budget dafür ist um mehr als 20 % erhöht worden, in den kommenden Monaten sind Werbeaktionen auf diversen Freizeitmessen und in Städten wie Stuttgart, Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf und Potsdam geplant.
Derzeit besuchen knapp 2,6 Millionen Deutsche pro Jahr die Kanaren, die Hauptgründe für die Wahl der Kanaren sind Strand und Meer. Die Tourismuswerbung will gezielt auf Schwerpunkte wie Golf- bzw. Sporturlaub, oder Familien- und Wanderurlaub setzen.

Abgesehen von Aktionen in den Stadien von London (am 8.11.08) und Madrid (am 8.3.09) wird Canarias im Oktober 09 das Münchner Fußballstadion besuchen. Die Kampagne besteht darin, dass die kanarische Regierung die Schirmherrschaft über das jeweilige Spiel übernimmt. Während des Spiels werden Werbeprospekte verteilt und auf den Werbebannern der Stadien wird Werbung für Canarias gemacht. Ausserdem wird während 14 Tagen ein Werbestand aufgestellt, gastronomische Tagungen organisiert und Reisen zu den Kanaren verlost.

Die Tourismusabteilung der kanarischen Regierung hat entschieden größte laufende Werbekampagne in den Stadien einzustellen. Der Grund sind mehrere Unregelmäßigkeiten bei der Vergabe des Auftrags sowie die geringen Resultate der 1. Phase, vergangenen November in London. Man hält nur noch die mehrere Sekunden dauernde Werbung auf der Stadionleinwand in 2 Spielen aufrecht, das im Santiago Bernabéu (Madrid) und das in der Allianz Arena in München.
Die von einer Zeitung aufgedeckten Unregelmäßigkeit bestand darin, dass die GmbH die den Auftrag bekam, keine behördliche Klassifizierung hatte um Werbekampagnen auszuführen, sondern es handelte sich um eine Firma die lediglich spezialisiert ist auf das Anbringen von Bodenbelägen auf Messen und Kongressen.